O knize: 2017 / Proč je racionální být iracionální? Kniha odhaluje strategickou roli emocí v lidském chování. Autor se pokouší vysvětlit, jak emoce motivují lidi k jednání v rozporu s jejich zjevnými hmotnými zájmy a proč může být takové chování prospěšné. Hlavní hypotéza práce je formulována z hlediska ekonomické teorie skutečná etická dilemata - připravenost přispěchat na pomoc cizinci, milostné konflikty, touha po pomstě atd. - jsou uvažovány ve vztahu ke spekulativním verzím vězňova dilematu; problém volného jezdce. Frank čerpá z empirických materiálů z psychologie, evoluční biologie a kultury, aby ukázal, jak ušlechtilé lidské impulsy nejen dokázaly odolat tvrdým tlakům materiálního světa, ale jsou jím ve skutečnosti generovány. Tento výsledek je vysvětlen paradoxně: stejně jako nelze být záměrně spontánní, je v mnoha situacích vědomé usilování o egoistický zájem jednoduše neslučitelné s jeho dosažením v motivaci sociálního chování člověka.